近日，中央网信办指导网站平台全面规范短视频内容标注工作深圳配资门户网，明确要求对含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频进行规范标注。
打着“助农”旗号的暖心短视频，所售产品竟是“工厂直发”；外卖员与消费者对立的短视频，竟是拍摄演绎出来的；由AI生成的短视频以假乱真、无中生有……当前，网站平台存在大量鱼目混珠的短视频。尽管网信部门明确“加注虚构内容或争议信息标签”，然而在实践中，一些含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频未进行规范标注，不仅严重误导公众认知、污染网络生态，而且扰乱经济社会秩序。
长期以来，网站平台关于短视频内容标注的标准和尺度不一。比如，围绕“剧情与现实的界线在哪里”“商业推广与生活分享如何区分”“AI辅助与AI生成的关系是怎样的”等问题，各网站平台有不同的理解与操作，这使得人们在跨网站平台发布作品时不知所措，无心之举却有可能造成内容标记混乱，尺度不一导致文字呈现形式各异。比如在标注位置一项，有的网站平台要求在短视频开头显著提示，有的则允许在短视频非显著位置或详情页小字标注，差异之下，不乏一些用户错把剧情演绎当真实故事。
正本清源，方能行稳致远。此次中央网信办的具体工作部署，可谓抓住了重点、找准了关键。其一，在源头处规范。做好短视频内容标注工作，首先必须解决好“标什么”“如何标”的问题。此次要求“对短视频内容标注使用的标签进行规范，明确必须设置的标签种类”，无疑给各网站平台提供了清晰指引。其二，在过程中约束。内容标注是必须项吗？不标注是否会有严重后果？此次中央网信办将内容标注设为短视频发布的必经环节，这有助于引导用户对发布的短视频内容进行标注。其三，在存量上做文章。针对已经发布的短视频，新规是否会“翻旧账”？此次明确“对存量短视频内容进行分批回溯和补充标注”，无疑将推动实现应标尽标，营造良好的网络生态。
好规定需要好执行。作为信息内容管理的第一责任人，网站平台有义务提升管网治网水平，持续营造风清气正的网络空间。近一个月以来，6家重点平台积极履行主体责任，深入清理虚假摆拍等违规短视频3.7万余条，处置违规账号3400余个，补充标注短视频60余万条，并累计发布治理公告18期，曝光一大批典型案例，推动网络空间治理不断迈上新台阶。大平台要有大担当，也必须要有大作为。在此基础上，要努力先行先试，不断优化短视频内容标注功能，将内容标注入口提至短视频发布一级页面，方便用户进行标注。
短视频是网络生态的重要组成部分，短视频内容标注规范则网络生态向优向好。统计数据显示，截至2025年12月，短视频用户规模达到新高10.74亿深圳配资门户网，用户增长率为3.27%。在用户规模迎来新增长的背景下，期待短视频内容都能“亮身份”，这才是健康网络生态该有的秩序。（静子）
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